近日，百事公司以7.05億美金從好想你健康食品股份有限公司(“好想你”)接手電商零食公司百草味，以此加碼中國線上零食市場。分析人士指出，百草味的二度“賣身”謀求進一步發(fā)展，百事則借此開辟堅果類市場，好想你獲得資金變現(xiàn)，交易三方各取所需。

百事急轉型：健康化、電商化形勢所迫

“百草味豐富的產(chǎn)品品類、輕資產(chǎn)和聚焦電商的模式與我們中國的現(xiàn)有業(yè)務高度互補。”百事公司大中華區(qū)首席執(zhí)行官柯睿楠表示，“百草味的直營終端消費者能力將助力百事實現(xiàn)線上市場的增長。同時，也能通過百草味本土品牌的特色為百事帶來多元化的產(chǎn)品組合，適合于線上線下多渠道分銷。”

中國食品分析師朱丹蓬表示，百事的飲料板塊已接近天花板，但其食品板塊仍有上升余地，而百草味的品牌基本和國內(nèi)的線上市場較強，借助收購能夠加碼布局國內(nèi)的線上零食市場。加持百事的食品板塊。

依托國內(nèi)主流電商平臺，百草味銷售以線上渠道為主，產(chǎn)品豐富，涵蓋堅果炒貨、水果干、肉干肉脯、糕點糖果等零食系列。

事實上，百事公司這些年在中國發(fā)展并不太順暢，其主要產(chǎn)品諸如百事可樂、樂事薯片等產(chǎn)品都于當下國內(nèi)消費大健康趨勢并不相符，業(yè)績也并不理想，此前迫于業(yè)績壓力，百事公司還將百事中國的飲料業(yè)務交給康師傅。

快速獲客：線上線下分銷渠道布局

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